品牌VI设计在新媒体时代下的需求分析

高质量的品牌形象VI设计对公司的发展具有战略意义。随着信息化技术的飞速发展，我国已逐步进入新媒体时代。它不同于纸媒、广播等传统媒体形式，而是指所有数字化的媒体形式，当下十分流行的微博、微信和APP等都属于新媒体范畴。当前许多公司都热衷于通过新媒体建立、传播和提升品牌认知度和产品延伸性�；诖ッ浇榈母谋�，品牌VI设计也应与时俱进来做出相应调整，以适应新媒体时代的传播方式。

要想将新媒体更好地运用在品牌VI设计中，就需要了解当前品牌VI的设计需求。新媒体时代下为满足企业的更好发展，企业品牌形象设计产生了新的需求。本文将目前的品牌VI设计需求分为三类，分别进行分析与讲述。

一是品牌形象个性化的需求。品牌与人之间的关系犹如人与人之间的关系，有个性的人总让人印象深刻，而有个性的品牌也是如此。如今新媒体的强交互性为品牌的个性化提供了强有力的支持，我们要在品牌VI设计中将其人格化，同时与其他同类品牌区分开来，只有在品牌VI中展现出独特的个性才能培育出众多的品牌忠诚者。而一个具有个性的品牌形象设计，需要在设计过程中不仅仅停留在对品牌图形形态和色彩搭配美感的追求上，更要注重品牌文化内涵的展现。只有这样的VI设计才能得到消费者的认可，建立起与消费者的情感连接，甚至与他们达到情感上的共鸣，并激发其购买欲望。个性化品牌VI设计是品牌延展之根本，同时也是品牌在当今时代不被淹没的前提条件。

除此以外表现品牌形象个性化的方式是多种多样的，我们可以通过VI设计中的图案、字体和配色展现出品牌内涵，也可以通过肌理材质的选择和包装方式的创新来塑造品牌的个性。但是需要注意的是品牌VI设计的个性化并非天马行空的发挥，除了强调品牌文化内涵，还要考虑品牌传播媒介的适应性等因素。

二是设计元素统一化的需求。数字化媒体时代由于互联网的快速和便捷，大量信息能够在短时间内对人们的视觉与听觉产生影响。面对如此纷繁复杂的视觉信息冲击，想让用户了解、记住品牌所传播的信息，那VI设计就必须将视觉元素统一化，不间断地让统一的视觉元素反复出现在各类传播媒介上。它们会在用户的大脑中不断地进行视觉“提示”和“复习”，最终让用户记住这个品牌。这种传播行为就是视觉元素统一化的新要求，设计师在品牌VI设计中可以通过加强图形、文字和颜色之间的联系来保持品牌形象中连贯的整体统一性，或者调整在品牌网站、宣传海报、App等媒介的版式布置来达到VI设计元素的统一。

三是产品信息视觉化的需求。研究表明人们收到的信息中有超过83%都是通过视觉获得的，知识是以图像的形式存储在长时记忆中的，且一旦形成就会具有相当的稳定性。每当我们看见一样东西时，我们的大脑中就会绘制出它的图像然后将其储存，因此在之后每次我们想到这样东西时，都是图像而不是文字�；谛旅教迨贝睦戳伲颐窃诮衅放芕I设计宣传推广的的过程中，就需要将产品信息视觉化，这样才能够方便用户记忆。当用户记住了该品牌或该品牌某一产品的视觉形象时，他们的注意力就会被吸引，进而产生购买欲。像日本的MUJI，该品牌VI区别于传统的产品宣传方式，他们选择将产品信息以图像形式直接呈现出来，让用户一目了然，这样的品牌VI设计使产品信息视觉化，是十分有效的宣传方式。

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