解析户外广告对城市VI设计的重要性

城市 VI设计是由很多元素所组成的，包括外在形式的建筑、公共空间、自然环境等.内部的组织结构、人为评价等i这是一个涉及领域较广的交叉性间题，文章从其中一个角度一一户外广告的规划与传播，来探时对城市VI设计视觉重构的姗响.既要重视城市视觉总体的规划控制.

又要关注由户外广告营造的局部视觉节点的“点晴‘，作用，这样才能形成富有节奏和想象力的城市视觉形象，为大众创造理想的体验空问和满足市美的城市VI设计。

一、户外广告的现状

    户外广，/.’.由于千人成本较低，且能够2跳小时全天候进行信息传播.视觉冲击力大，因而受到广告主和广告代理商的肯睐，从传统的海报招贴.霓虹灯广告。到最新的互动式媒介.都能应用于户外广告中。这也是中冈商业经济繁荣发展的一个剪形8

    但是户外广告只要应用不当就很容易引起争论而广为关注:早在1985年，_r_.海公高的建筑网际饭店树立起解放后第一块外商广告牌一一东芝霓虹灯广告牌.就引起巨大争议，由‘J下认为是半殖民地的象征。公众纷纷要求拆除该广告牌甲墩后是在建筑的另外两面树立起民族品牌才平息争瑞。如今在互联网，.贬录入‘拆除户外广告’‘，就会出现海址的网页，记录瞥全国各地儿乎每年都对户外广告进行着拆除整治，而拆除的级大起因就是操响视觉环境，民众对此纷纷叫好，本应级注重视觉传播效果的户外广告反而因为衫响视觉环境被拆除.这是多么慈尬的事实。

    但是当把视线转向其他地以或国家.却发现户外广告因其独特的视觉表现而成为了城市景观，如在舌港维多利亚港遥看港岛.印象深刻的除’r鳞次栉比的建筑，其一块比一块还要以大醒目的产告牌‘更是提醒着游客香港这颗东方之殊，作为亚洲金融中心的睽荣与魅力。

    美国纽约时代广场是少有的、唯一在规划法令中要求业主必须悬挂醒目户外广告牌的地区，皿身时代广场.公众被那些五光十色的巨杨户外广告所吸引，感受粉商业世界的缤纷多彩，广告的艺术性、传播媒介的高科技技术和商业金融气氛完美结合。时代广场最著名的户外广告是纳斯达克交易所外的纳斯达克标志与股市行情表屏幕.于2000年3月揭幕启用。已经成为时代广场的标志性建筑。2011年，中国形象宜传片出现在纽约时代广场巨幅广告屏前曾让多少国人激动‘认为这是中国崛起的表现�？杉夤愀婧统鞘蠽I设计其实并不相冲突，规划合理将会机得益彭，甚至成为城市视觉的一道风景线。

    国内户外广告陷入两难境地究其原因，是由于户外广告设盘规划不合理所致，比如居民区设置只大的广告牌影响采光，应该欣赏自然美景的地方却突兀地出现广告牌的遮挡、交通耍道设置的广告牌彩响司机注意力、高档商业区广告牌制作水平粗劣等等。这些随意设盈的户外广告，没有从城市功能l8--域的划分、大众的审美心理、视觉协调等方而综合考虑，导致建筑物沦为户外广告的广告架，相互之l’ed不能形成良好的信息传播而影响了城市的她体形象。

二、户外广告与城市VI设计视觉，构

    中国城市视觉形象邀无个性甚至混乱。并不仅仅是户外广告所造成的，还包括了建筑、市政设施、公共空间、交通及录观等要素没有在视觉认知上达到和谐统一所造成.户外广告作为这些城市元素设盟在雕终端的视觉载体，便会被大众直接感知。肖建筑不能代表这个城市的视觉语言的时候.不可能一拆了之‘就只能对其起点缀作用的户外广告进行整治，而户夕旷，b-的可拆卸性又使这种工作变得容易。

    既然通过拆除户外广告能够给城市带来变化，那么通过户外广告是否能够重构城市视觉形象呢?答案是肯定的。近年来国外很多高端品牌开蛤重视自己专卖店建筑外立面的包装，由于建筑的体爸尺度很大，所以在认知，.Eo别和记忆上具有很强的效果。既凸显了自己的品牌形象，又在不改变建筑结构的情况下，赋予建筑新的视觉币育，甚至成为城市的地标.如国际高端品牌路易戒登。用特殊材料制作成该品牌的巨大行李箱，将建筑包裘，G }r,'e-尔好的户外广r } i"传播一段，又成一城市的独特萦现。

    2011年嵌立在亚庆市解放碑新世纪百货的楼顶广告一一“城市之眸’‘获得，l『{祠1姚际广告节、广告界”奥斯·{之奖”_艾月长媒体实效奖煤体产品咬内吝)创新类金奖，这是由济华大学关术学院城lIj-视觉规划G受}lvs}}究所进行规划和设计的:项目土持人马泉教授一直关注和研究宏观视野’卜户外广告规划.与城n觉}r}构之问的关系。因此0对:}r}从解放碑「t『央商务_r的这域环境和户外广告现状进行’厂实地调查与分析后.确定丫户外广告规划的共个方}勺:激}y }}7,史价}}L、规范视觉秩序}t打造地}!} };},观:“城市之眸”就是户外广告份观节点之一，通过在楼顶设义的光栅屏播放‘，b}睛”形态，观赏城市变化的I}}l时.“眼盼”也成为}r}r }}观赏的对象。一城市之}} rr通过一开二合眨眼的方式模仿眼睛动作。同时也仍此柔和切换所播放的广告视领。投放之初就被市民昵称为”爪庆眼”.已然成为城市视觉形象的址佳f七丧.r除了获奖的“城市之眸”外+团l从还对爪庆解放碑t}，央商务试进行丫招体的户外广告规划.特别是具有珍贵历史价位的文物’、解放碑”，采用高清授I在解放碑的方式，介绍解放碑以及城市的前世今生，在没有破坏碑体结构的悄况下.使该地区再次焕友新的生命力，成为城市关注的热点。

    从以上案例我们可以:} }i}在宏观视野下进行合理的户外广告规划.可以对某一个城市节点甚至是一个区域的视觉形象进行铭体撅构，将历史文脉一现代商业完美敲合，使城市VI设计更和i皆统一并得到增值二三、如何让户外广告对城市VI设计进行视觉，构

    城市VI设计韵理论恭础来源于}I}(企业识别系统)理论，其体分为M!〔理念识别)‘日(行为识别〕.}I(视觉识别)。说明只有在理念上充分认识如何打迫城市VI设计.付诸规划与行动甲艰终才能使大众通过视觉来感受城市VI设计的变化，因此要让户外广告对城市VI设计进行视觉熏构，需要做到以下儿点:

区域控制。侮个城市郝有自己历史文脉.城市区域的功能职责也不尽相同，有的区域是商业中心、有豹是传统居住区，不能用放之四海而铃准的规划原则来统一，否}1这个城市就失去了自已的个性。千城一面并不符合今夭城市规划人性化、复合业态的发展趋势。根据城市规划与定位，有行政区、商业以、高科技I，科教文卫区等，再根据每个I}.的属性，规划户外广告的数傲、形式和内容。

    内容控制.根据!K域划分的掉则，户外广告的内容也要进行控制。突出个性.桩体协调。比如科教文卫区，户外广告应以话力、高科技内容为主。商业区纵时尚、动感为主等。城市需要形象.户外广告也满要形象，有关部门一定要严格审查，杜绝粗制滥造的户外广告内容和形式。如果要让大众认可城市VI设计.从而在行动_卜配合塑造城市VI设计，城市的规划者还应该重视公益广告的宜传。内容可以是该城市的历史民族风貌、政治经济发展、文化教育普及等内容，根据区域特色展示城市的历史、发展成果和展组明天，既普及了城市知识，又塑造了城市的视觉形象。

    数饿招毛制.户外广告并不是越多越好.繁多的厂告牌让人K}花缭乱，突出宜传品种信.I又制造了视觉污染，衫响城市VI设计二如何对户外广告的数址迸行控制.可以借鉴环境科学学科的’‘环境容份 IF来进行测试，”环境,}Y._从      f指自然环境可以通过大厂(、水流的扩做，议化，以及微}}a.物的分解作{}r将污染物化为无杏物的能力:超}n这个齐址.环境的功能栽会一定程度.1.:丧失，}} }} f时对处在环咬ryr的生物j逝成危害”，有学奔据此提Gd”城市户外广}E'境齐袱“的测炸公式及法则，I7以对此进行借鉴，以控料户外厂’告在数低二』二不迢出范圈.造成视觉污染。

    规格控制，户外广II大多依森建筑物存在，所以对其放f位u'必须有规范i要求，在不影响建筑采光，通风及安全等要对人小、高度和放i位1}.WL等要进行统·…规划二经常彼携治的少:，外广告fE}.}就是因为尺’·]’规格超标}f1J被拆除.如果有关部门出台栩关规划.就能够避免资

3,浪费二

    色彩控制.在C}S(企业}Il别系统川·，.需要专门制定一介标准色来规范企业视觉形象‘l月此城f}J形象也需要制定树应的色影控制标准，从而让色彩传递一定的桂会属性二娥然对j几户外了‘’告色彩难以具体控制，但是可以规定一定的色彩体系，从而与城区坏境、建筑、人文景观等协调。

结语

    户外广告不是建筑.却依附一建筑‘.成·长”.成为了城市的’‘第二风景线”，其对城一形象的视觉1}构承要作用显而易见。但是城市VI设计并不是户外广告单一元素构成的，所以还要从总体_仁来把握各种元素之间的协调，要放眼宏观未来，将城市规划，建筑设计、}}J史文化、心理学等学科知}r合起来研究，使户外广告更为健康的发展，构建具有独特个性与魅力的城市VI设计.

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