如今，随着广告业竞争的不断加剧，越来越多的商家开始使用动漫广告。如何创新动漫广告展示设计，成了业内人士努力探索的重要方向。事实证明，在动漫受广告设计中应用视觉符号，可以得到事半功倍的效果。

一、视觉符号的概念与意义

要了解什么是“视觉符号”，首先要知晓“符号”的概念。所谓符号，瑞士语言学家索绪尔给其下的定义是“概念与音响形象的有机结合”，他将符号视为一个有机整体，用“所指，’和“能指”分别替代’‘概念，’与“音响形象”。“能指”是符号形象，即承载符号的重要工具;“所指”是心理的理解性概念。索绪尔认为语言其实就是一种传达观念的符号系统，具有任意性特征，即“能指”与“所指”之间的联系是任意的，“能指”的意义经过一定社会环境的渲染，再加上一些结构性的联想，从而诠释出符号所具有的特殊意义。人类利用语音的“能指”与“所指”的联想关系进行交流与沟通。当然，为了沟通顺畅.一个社会能接受的表达方式基本是约定俗成的，并以集体习惯作为重要保障，比如“马”为什么叫作“马”而不叫作“燕子’一样。很显然，“符号’的概念与“征兆”的意思有异曲同工之妙。征兆即指预示事件之间的必然联系，比如大雁南归是季节变换的征兆，燕子低飞是下雨的征兆。而符号与征兆一样，是人们利用经验判断相关事情。

    视觉符号属于非言语符号，是人们通过视觉感知的符号，是不用借助文字载体也能让人了解其具体含义的可视图形。其实，比起文字，视觉符号更为直接生动，是视觉设计领域常用的元素之一。不难发现，我们经常在电视、电影、摄影、广告、造型艺术以及各种文学、科学等艺术领域看到视觉符号的踪影，

如今，在全球化传播的大时代背景下，视觉符号被广泛用于信息传达，它的基本特征是视觉认知性。通过视觉符号，入们不需要具体文字，也能达到传情达意的目的，同时，由于不同国家和民族的地域文化存在不同，视觉符号的认知也存在一定的差异。因此视觉符号一直在追求新的创新，力求达成普遍认知，更好地为人类生活服务。

三、视觉特号在动漫展示设计中的功能

    与传统广告相比，动漫广告更具有亲和力、表现形式更加丰富、更加具有梦幻色彩。它可以满足人们天马行空的幻想特性。在动漫广告设计中应用视觉符号可以收到非常明显的效果。

   1、元语言功能

所谓元语言功能，就是借助人们所熟悉的、容易接受的事物来替代原先不熟悉的事物，用以解释和说明相关信息。在广告设计中，往往选择合适的形象代言人，通过他们的形象来打造产品知名度，并用代言人的气质与品质来阐释产品的信念与质量。比如步步高点读机广告选择卡通形象喜羊羊为代言人。现在的大多数儿童都看过《喜羊羊与灰大狼》这部动画片。在儿童眼中，喜羊羊充满了智慧，用它来作点读机的代言人，无疑向受众传达“拥有这款点读机，能提升学习智慧”的理念。

    2美学功能

随着社会的不断发展，人们的受教育程度越来越高，欣赏水平也不断提升，直接而单纯的产品推销在广告中出现的频率日渐减少，这样的信息传播方式也越来越难以满足人们不断提升的欣赏水平。所以在视觉符号的美学功能方面，越来越多的动漫广告开始增加广告本身的美观度。北京展示设计者基于艺术立场，采用现代高科技表现性的方式传播广告信息。比如葵花药业集团股份有限公司推出的“小葵花肺热咳喘口服液”广告中，运用3D效果设计出一个小葵花医生的动漫形象，状如葵花的脑袋，身着白大褂，耳朵上戴着听诊器，俨然一个医生形象，但又增添了一丝童真趣味，满足了现代人的审美口味，无形中也接受了这款感冒药的广告创意。