新时代微电影的海报设计分析

1微电影发展的必然趋势

    1.1微电影的起源

    随吞新媒体服务平台和海报设计表现形式的不断出新，各视频载体的逐渐涉及人们生活节奏不断加快，移动化，互动化，个性化，碎片化趋籍的到来，各种“微”元素不断涌现，微栏目、微博、微信等无一不宣示着微时代的来临。微型电影也累跟步伐，成为微时代的又一颗新星。微元素的不断r}现，为微电影之后的发展提供了平台支撑，立足于个性自由随性的表达一切事物，符合微时代年轻受众的诉求，

    微彭始于平民，微电影研究专家史兴庆博士指出，国内微电影的源头可以追溯到早年网络原创视频的风行、i}时代”，甚至更早时期的影像短片。谈到微电影，国内的首先要讲到由胡戈导演的作品时长二十分钟的《一个馒头引发的血案帝在网络上迅速蹿红，获得很高的点击率。但这也只算是微电影的雏形时期。最初的微电影没有明确的定义，没有企业或是品牌结合的模式，无明显的商业利益，微电影海报设计初乘眉俏。

    到2010年，微电影海报设计日趋成熟，由凯迪拉克赞助拍摄的网络微电影海报设计《一触即发》以及之后的《66号公路》，在到20飞O年的《老男孩》.以及现在益达旗下的《酸甜苦辣》篇、《德美巧克力》等，都获得了高度的肯定，有著名导演，当红明星助阵电影叙事和产品形象相结合，巧妙的把企业形象融合其中，没有植入式海报设计的生硬沉闷，也不是说教式，诉求式，煽动式的传统海报设计，特别的试听体翰I受众更易接受品牌所传达的理念，从而实现海报设计效果的最大化。

    1 .2微电券海报设计产生的必然性

    微电影海报设计是传统电视海报设计在”微”时代的另类延伸，其广泛定义为.为宣传某一特定的产品而拍摄的、有故事情节的，时长在五到三十分钟之内的海报设计，短小精悍，适合移动状态下观看，随着受众审美习喂的变化而逐渐产生。这都体现着微影海报设计较之传统电视海报设计的优势。

    微电影海报设计的产生是现代海报设计营销的需求，它在逐渐同化受众的海报设计信息接收习惯，它不是直接，空泛的强调.不是牵强的海报设计植入，更不是无谓的重复海报设计或者情节，它把品牌理念巧妙融入电影中，以电影模式进行推广宣传，增加故事性的同时，由浅入深地建立品牌形象，突破了传统式的植入海报设计在形式和内容诸多方面的限制，这也是现代企业产品海报设计所追求的。微电影海报设计让微电影本身说话，用海报设计来讲故事，依托电彭这个载体，寻找叙事和产品的结合点，让受众自然产生品牌清节，满足受众的传播诉求。这也是现代品牌推广宣传的新发展方向。

2徽电影作为新型海报设计棋式和传统海报设计的对比分析

    2+1微电影海报设计独有的特性

    微电影海报设计的核心在于软营销和不可否认的商业特性。微影海报设计的主线是由产品和品牌决定。海报设计是一种有策略的沟通，微电影海报设计运用了有别于传统植入式海报设计的反向思维，使得受众在观看的过程中无意识的参与进来。以故事来包装产品，将故事渗入海报设计中，通过产品特性体现品牌。让受众从产生好感开始，主动接受直至最后的行动，从而有力地渗透品牌信息。

    微电影的有效营销是海报设计能否“收益“的关键.这戮要社会化媒体之间的多渠道整合覆盖。内容的感染力也是获得认可的有效方式。微电影海报设计以网络作为主要传播媒介，以灵活性和免费性为主要特性，通过网民直接的相互转发和分到专播迅速的获得大范围的品牌传播效果，实现最大范围的耀盖化，塑造品牌形象。这是一种更为有浅入深出的营稍方式。

    2.2微电影海报设计较之于传统海报设计的不同

    新媒体时代受众消费习懊和情感需求的变化，传统植入式的硬海报设计似乎已眼不上臼益更新的网络平台的脚步。不能满足受众消费需求。微电影海报设计基于新时代的各大优势，无论是时长、制作方式、役放资金、渠道等方面，较之传统电视海报设计，微电影海报设计的独特之处日益明显，符合日洲弋不D受众的满求二

    1，传播方式的更便捷化。微电影海报设计观看方式的可选择性扣针对性日益突显。通过社交和视频网站、进行网络病青营销，寻求}0时期内给予最多信息。进一步实现酬专的有效性不琳育准度，实现品牌认同感。

    2)成本的刻氏廉化，微电影海报设计主要投放媒介是网络。投入资金少收益巨大。其中的值入海报设计不至于会弓}起受众的反感，大i点击率有利于二次传播。传统海报设计主要投放媒介是电视或植入电影，电视剧a没放费用相对是媒介中最高的，生硬的植入式海报设计会引起受众的低触清绪。

    3)宣传方式的软性化。微电影海报设计不在是海报设计后朋的硬性植入.从生硬的说教式转而成温悄的关怀，由强制性的播放到吸受众主动观看，从要求大众消费到}J消费，将产品融入在特定的故事情境中。这些与生俱来的优势，获得了海报设计主极大的青睐。微电影不仅是现代海报设计宣传的新摸式.也是新娱体平台内容的又一缕清风，符合视频网站的需求的同时丰富了各大视频网站的媒体资源，扩大产品的垠光率。

  2.3在新媒体环境下微电形海报设计发展的瓶颈

    微电影海报设计追求品牌形象和电影剧情的双晰。在这种模式下，随之的问题也逐渐凸显出来，各大企业纷纷蜘方，各类海报设计习惯性地贴上 ‘;微电影”标签、出现在各大网络平台的海报设计不计其数。把某些不入流的价值观和品牌形象生硬的紧扣在一起，剧情和所要传达的品牌内涵不一致，不具备观赏价值。

    微电影海报设计“微时长，’的特性注定了要将海报设计主题以最简练的方式表达出采，i农飨于电影中，实现商业海报设计扣电影叙事的完美结合。这妻求提高其制作水准.当下真正实现电影的故事性和品牌形象成功结合的菜例还在极少数。同时微电形海报设计治终无法彻底摆脱传统式海报设计的缺憾，随处可见的名人代言式海报设计，由于名人本身特有的光环使海报设计所要表达的信恩黯淡了。企业一味以海报设计追随微影，镜头不再是自由的，镜头之下必须是产品。微影海报设计缺乏既定的规范化标准，无法真正衡蛋，致使行业质盆的下降。如何使得微电影海报设计在新媒体时代下价值缎大化，走的更长久.这是一个值得关注的话题。

3在新煤体环墉下保持徽电形海报设计的独特性

    怎样寻求微电影海报设计在不断更新的网络环境中的健康发展，是当下我们值得关注的问题。在同质化产品的时代，要想微电影海报设计一置保持其特有的魅力.必须做到以下几点。

    首先，必须提高制作水平。更有针对性，有效传达品牌内涵，契合人们追求个性，目我表达的感性诉求从而获得慧想不到的宣传效果。其二:要淡化其商业属性。微电影海报设计需要通过电影元素的重新组台，淡化处理产品和品牌的商业色彩，不能单纯以强调品牌在电彤中出现的次数来衡蟹一个微电影海报设计成功与否，第三，要注重内容为王，更具创造性。时代的发展，观众消费行为匀惯的变化是创新的落脚点。海报设计是充满创意的行业，微电影海报设计以电影叙事为依托.就必须注入新鲜有趣的故攀内容，故事情节的内容叙攀，内容本身打动人心，追求电形的内涵，减少其中直接海报设计的出现，，借助社会热点，制造互动话题，从而获得较强的影响力，增加可观赏度。艘后，要建立高效的监管体制。微电影海报设计从诞生之日起，就没有准确的定位。也没有严格的管理体制�；盏缬昂１ㄉ杓萍喙芴逯撇谎细�:没有明确的界限，题材，形式无限定，门槛低，为低劣的微电影海报设计提供了“平台目，加之传播途径的不当，以致海报设计作品质里的良共不齐:实际效果大打折拍。要建立高效监管体制，为微电影海报设计各渠道的营销加上一把’‘枷锁”，提高其创作质级，向更专业化艺术化的方向发展。

4结语

微电影这种新兴海报设计传播载体的出现和’‘被宠爱”不是偶然，它弥辛口传统植入式海报设计所达不到的宣传效果，符合现代化快节奏生活的艺术追求二它的出现，开启了产品和品牌推广的新发展方向，切合“微时代”的受众诉求。

微电影海报设计仍然延续电影的本质，有故事情节，不一样的是定义上的改变，对形式和内容的重新改写，在保持电形固有特性的同时，具有更高的商业属性和目的性，产品似乎有成为第一主角的“嫌疑”，从而达到企业和电影事业的双赢局面。微电影海报设计的成功取决了其本身，它定位于在有限的时长内折射出企业成者产品的缩影，获得羌眼的可能性。摆脱了传统的植入式硬海报设计，更具灵活性，用心的剧情，打动人心，更具针对性，无声地建立起受众与品牌间的情感联系。

在未来海报设计业的发展过程中，微电影海报设计震要可持续的发展，作为异常里要的品牌表现手法，需要我们有效的利用和开发。它的运用.为海报设计业的发展注入新的力.、为宋来海报设计业的成长开辟新的发展方向，是企业未来新的曹销模式，也是电影电视剧未来宣传推广的新趋势。

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