包装材料的触觉体验是视觉时代到触觉时代形式的突破，将材料触觉引导性融入包装中是一种新型的包装设计方法与形式。触觉引导在现代包装中是考量消费者的需求，利用不同属性功能的包装材料，从选购时到使用包装中、最后到使用后的整个环节中引导及满足消费者不同维度的需求，将包装设计作为链接消费者与产品的沟通媒介。通过引导消费者认知商品、引起交流互动以及引发情感共鸣，帮助消费者获得使用乐趣，以使包装产品信息、设计意图与情感传递给使用者。本文就通过一些实例从三方面来分析触觉引导性在包装设计中的表现方式。

首先是引导认知。消费者在购买之前会对产品进行选择，包装是商品信息传达的承载者，除视觉外，触摸体验也是一种认知事物的方式，这就可以将材料触觉引导认知性引入产品包装设计中。物体属性的感受来源于人们日常对材料感知的积累与对其触觉特性的了解，恰当准确地包装材料的应用可以使包装更具吸引力与互动性，同又能够提升对产品信息传递的准确性。例如竹壳茶叶的包装，打破了传统茶叶包装设计的外形，制成连珠葫芦状，让人很难一下辨别出是何种商品。然而触摸外纸包装时，竹壳老旧的材料纹理感让消费者一下就能想到广州民间的凉茶竹壳茶。包装材料的准确应用不仅可以使消费者通过触觉感知来认知产品，还能够牵引消费者不由自主地去碰知产品，进而产生下一步交互行为。例如某类饮料的包装设计，设计者利用不同口味水果的表面材料特性来装饰不同口味的饮料包装，让消费者视觉体验感受的同时去进行触觉体验，这样的包装设计也提高了认知饮料口味的效率。

其次是引起互动。互动性概念最先由计算机技术领域提出，随后交互设计逐渐被各个领域所重视、应用与推广，加入交互理念的包装设计也是当下包装研究的焦点。利用包装材料的触觉性能够引导用户与产品进行交流体验，产生交互行为。产品用户即消费者者是使用产品的对象，在设计中必须要以用户为中心，使消费者参与到包装设计中来。从选购商品、使用包装到使用完成整个过程中，利用特殊包装材料的性能来引发特别的交互体验。例如化妆品牌Naked的包装设计就采用酷似人类肌肤的瓶身色彩与光泽，给人柔美舒适的视觉感官体验。柔软顺畅的瓶身线条完全贴合人机工程学原理，拿放在手中给人完美舒适地触觉享受。最值得一提的是其包装所用材料是感温变色涂料，当轻触瓶身表面时，手部温度会唤醒涂料的变色功能进而变换色彩，达到了商品包装设计与消费者愉悦有趣的互动体验。

最后是引发情感。当前消费者对商品的文化附加价值和艺术审美有了更高需求，这促使我们在设计时需更加关注消费过程中的情感体验，在包装设计中注入情感因素。而材料是有感情和温度的，使用者能够通过触觉体验来感受材料的情绪或特点。一方面人们对包装材料的材质进行感受和体验，从而引起情感感受；另一方面根据感知到的材料本身特性或属性，会联想引发相对应的情感回忆。例如某款鸡蛋的包装设计就别出心裁，设计者从鸡蛋的源头出发，想到母鸡在生产的时候会搭建一个堆满草的圆形草窝，于是将废草料制成安放鸡蛋的包装既能够废物利用，满足绿色包装设计的要求，又能够达到防压减震的效果。此外在使用过程中消费者通过对干草材料的触觉引发自己去鸡窝拿鸡蛋的趣味互动，从生理到心理感到愉悦，让人真切地感受到捡鸡蛋的收获喜悦，激起消费者内心深处的情感触动与共鸣。因此在包装设计中可以通过研究消费者的情感规律，用包装材料的触觉体验来激发消费者的情感。

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