包装是为商品的功能服务，而商品又是为人服务。任何形式的包装除了要给商品基本的保护外，最重要的是能满足消费者的心理需求。现代消费中，人们不再只追求物质上的满足，而是根据商品的包装进行购买。包豪斯在20世纪提出，设计的目的在于改变人们生活，更好地为生活提供方便。而包装设计的目的在于设计出消费者满意的商品，符合消费者的消费动机，能够激发消费者的购买欲望，响应消费者的心理需求。设计师在“人性化”理念的指导下，在丰富的参数基础上，设计出便捷的商品，满足消费者对趣味横生的包装设计追求。

    (三)个性化原则

现代人们的消费需求趋向追求个性化，不单是满足物质需求，更重要的是精神层面的享受，而趣味性包装设计恰好迎合了消费者对个性的追求，青年人标新立异、个性张扬、思维活跃、富有想象力与好奇心，喜欢购买时尚、新颖、个性的商品，因此趣味性的包装设计会更容易吸引他们的眼球，那些大胆、夸张、另类的趣味性商品包装是他们的首选。而中年人阅历丰富，见多识广，在购物中常表现为理智胜于感性、冲动购买的行径甚少，比较有计划性，消费需求稳定。对此，设计师在进行趣味性包装设计时要根据商品的属性及不同的消费群体做出不同的方案设计。

三 趣味性包装的表现手法

    (一)创意手法

    在设计领域中创意手法被广泛应用，包装设计的趣味性处处渗透着创意的灵感，创意手法使我们打破常规、破旧立新，将不可能变为可能，来自塞尔维亚设计师Tamara Mihajlovic为BEEloved品牌蜂蜜设计的包装，在瓶体设计中，大胆采用不规则的多梭玻璃，华丽的质感，使瓶子里的蜂蜜更加晶莹剔透、甜蜜诱人。透过错落有致的设计，蜂巢似的内饰若隐若现，给人天然、美味之感，让人欲罢不能。

    (二)仿生手法

    设计师从自然中寻找形态奇妙和谐的设计原型，利用仿生学理念进行趣味性包装设计。仿生手法使商品更有吸引力和收藏价值，提升了商品的新奇性。无论从动植物，山川奇石还是生活用品中，都可用仿生手法斌予它们生命，从而体现人物性格。五粮液的包装运用仿生设计，采用“玉兔”形象，通过拟人化的包装设计使消费者感到轻松愉快。同时玉石的材质，体现了商品“琼浆玉液”的特点，使之更具趣味性，人们容易被这种具有生命感和亲和力的设计打动。

    (三)夸张手法

    夸张的目的是为了引起人们的主意，加强描述事物的效果。将夸张融入事物的设计中，以幽默的方式夸大处理，增强艺术表现力，在包装设计中利用个性化表现手法使商品的特点更加生动突出，令消费者印象深刻。这种夸张的艺术处理手法不仅能体现商品的特点、增添包装的趣味性，还能带给人们感动。体验包装的巧妙。国外的糕点包装，采用夸张的卡通鱼形象，同时结合鲜艳的颜色、独特的设计风格及塑料材质，使消费者眼前一亮。

    (四)装饰手法

    在趣味性包装设计中经常运用装饰表现手法，比如在商品的某一部分或是瓶盖或是瓶身处利用装饰物来进行造型设计。Nestle雀巢公司旗下的王米片包装，整体造型采用六面体结构，运用了人们熟识的卡通人物及动画场景，把原本平坦的紫色牙齿装饰成立体的造型，增添了趣味性和新奇感，深受儿童和青年消费者的喜爱。

    (五)拟人手法

拟人手法是现在包装设计中凸显趣味性常用的艺木表现形式，多借用卡通造型来实现。设计者用拟人化的表现手法把市面上各式各样的漫画、卡通形象，设计得生动有趣。以色彩鲜明、造型夸张的卡通形象为主的趣味性设计，尤使儿童商品更加生动有趣、更具亲和力，容易吸引小朋友的注意。宝洁公司Kandoo系列的包装设计，以青蛙的卡通形象为整体造型。设计师通过不同的瓶体形态区分洗手液、沐浴露、洗发香波这三种商品，把喷嘴设计成青蛙的脑袋，不同产品其头部形象各异。风趣、幽默的个性化设计深受孩子们的喜爱。

结语

    趣味性的包装利用夸张、幽默、仿生等艺术表现形式来凸显商品，提高商品的识别力，满足r肖费者的篱求。如今货架上的商品琳琅满目，消费者追求个性化己经成为一种趋势，趣味性的北京包装设计就应运而生，其生动形象的设计给消费者带来强烈的视觉冲击力，满足了消费者对物质及精神的需求，为企业塑造了品牌形象，对商品起到了促销作用。