■设计策划 →■设计创意 →■设计执行

■设计策划
先来谈谈设计策划吧
设计策划作为第一部,它的任务在于使设计业务沟通商业情报.进行资料收集与比较,分析.了解法令规章,研究设计限制条件,确定正确的设计形式.在设计策划过程中,需做好以下几点:

1.与委托人沟通
  当一个包装设计任务在手,不要盲于从主观意思出发而实行设计,我们所做的第一件事应该是与产品的委托人充分沟通,以便对设计任务有详细的了解.所需了解的情况具体包括:

①了解产品本身的特性
  如产品的重量,体积.强度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的产品有不同的特点,这些特点决定着其包装的材料和方法,应符合产品特性的要求

②了解产品的使用对象
  由于顾客的性别,年龄以及文化层次,经济状况的不同.形成了他们对商品的认购差异,因此,产品必须具有针对性.而掌握了该产品的使用对象,才有可能进行定位准确的包装设计

③了解产品的销售方式
  产品只有通过销售才能成为真正意义上的商品,产品经销的方式有许多种,最常见的是超市货架销售,此外还有不进入商场的邮购销售以及传销直售等等,这就意味着所采取的包装形式应该有所区别

④了解产品的相关经费
  包括产品的售价,产品的包装及广告的预算等.对经费的了解直接影响着预算下的包装设计,而每一个委托商都希望以少的投入获取多的利润,这无疑是对设计师巨大的挑战..

⑤了解产品包装的背景
  一是委托人对包装设计的要求;二是该企业有无CI计划,要掌握企业识别的有关规定;三是明确该产品是新产品还是换代产品,所属公司棋下的同类产品的包装形式,等等.了解产品包装的背景,以便制定正确的包装设计策略....


2.进行市场调研
  市场调研是设计过程中的一个重要环节,它能使设计师掌握许多与包装设计相关的信息和资料,更有利于制定合理的设计方案.它包括以下几点:

①产品市场需要的了解
  从市场营销的理念来说,顾客的需要和欲望是企业营销活动的中心和出发点.设计者应该依据市场的需要发掘出商品的目标消费群,从而拟订商品定位与包装风格,并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命

②包装市场现状的了解
  根据目前现有的包装市场状况进行调查分析, 它包括听取商品代理人,分销商以及消费者的意见,了解商品包装设计的流行性现状与发展趋势,并以此作为设计师评估的准则,总结归纳出最受欢迎的包装样式

③对同类产品包装的了解
  及时掌握同类竞争产品的商业信息,这对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节.从设计的角度,对竞争产品的包装材料,包装造型,包装结构,包装色彩,包装图形以及包装文字等,去进行分析,分析竞争产品的货架效果,了解它们的销售业绩,这会给即将展开的设计带来极大的益处.若产品有明显的地域消费差异性.就需要不同的地域展开调查.调研时要有效地利用人力和物力资源.避免重复和浪费....

 

■设计执行
  设计执行包括定稿,正稿制作,打样校正三个阶段.
    1定稿
     定稿是指将众多的设计草图与委托人一起研讨,分析,并测试初选方案的货架展示效果.以及征求部分消费者的意见,在共同协助中确定最佳的设计方案.
    2正稿制作
    正稿制作即指印前设计稿的细化过程.在今天的数码时代,电脑的参与己将这一过程变的轻松,快截.
    3修改样稿
    有了电脑设计稿并不代表整个设计过程的完成,因为包装的最后成型还包括出胶片和印刷.为了使所设计的效果更能真实,准确地再现,还要打样稿做校正,如色彩修正,局部调整,品质监制等等,以确保包装成品最终达到设计要求..