随着互联网技术的不断推进，我们逐渐步入了数字化的网络信息时代。新媒体开启了新的视野，同时也影响着人们的视觉审美判断。标志以精炼的形象表达特定的艺术含义与信息，具有简约抽象且鲜明的形式语言特点。标志设计如何才能做到在传达信息的同时兼具艺术美感呢？本文为大家总结了四种表现方法，以期助益大家找准标志的形态定位，为标志设计提供理论支持。

一是艺术性。标志的艺术性是要强调标志应反映商品或企业的内涵，满足用户更高的精神审美需求。想要塑造出具有艺术性的标志作品，就要符合商品或企业的风格、气质与理念，以及具有整体的艺术性构思。标志的艺术性要求标志设计具有品质感，这是标志的附加价值，是标志的新高度，符合人们不断提高的审美需求。标志的艺术性应以符合实用需求、符合美学原理为基础，标志设计应以独特的艺术表现手法为原则，为用户带来视觉上的愉悦感。

二是文化性。标志固有的一个独特属性即是文化性，要求设计构思及设计元素的提取应该植根于博大精深的民族文化和时代特征等内容。如果标志设计仅仅追求表面形式的美感，是不会长久存在和被用户所认可的。它应具有文化的深度和广度，需要体现所表现主题的文化理念特征。我们应提升自身文化素养，加深对标志设计深层次的理解，将设计元素与文化理念巧妙地融合到一起。优秀的、具有艺术美感的标志应着重从文化角度探讨其主题信息，文化性在标志设计中能够起到精神引导的作用。标志有深层次的文化寓意，用户才能对其有深刻的理解和记忆。

三是独创性。标志设计要求我们运用独特的视觉语言对标志所呈现的形态及背后所传达的精神概念进行诠释，从而带给用户独特的视觉效果。一个构思巧妙的标志能够让人们产生深刻的视觉印象。独创性是标志设计的灵魂，创意的过程就是设计构思的过程，要对标志各元素造型进行反复提炼。可以采用图形正负反转、图形共生形态等创意设计方法，用全新的审美标准来进行标志设计的创意。最终达到既简洁又独特的标志造型，使受众在心理上产生特定的联想并引起情感共鸣，从而准确地传达信息。

四是时代性。随着新媒体技术与网络通信技术的迅猛发展，平面设计行业正在以前所未有的速度进行变革。因此静止的、程式化的标志设计逐渐将被人们所遗忘，未来标志的发展趋势是动态化的。因此我们要更新设计观念，依靠新媒体技术使标志实现多元动态的延伸，使标志设计更生动丰富地传达信息，更好地体现标志中点、线、面的艺术美感，从而更好地吸引受众的注意。

研究标志的艺术美感，有利于促进标志设计中元素的合理选择，进而准确把握标志的艺术元素形态。在标志创作过程中既要追求功能和形式的有机结合，也要与时俱进地探索现代化艺术美感表达方法，创造出符合时代气息的标志设计，给人以视觉上的美感享受，从而满足人们的审美需求。这就需要我们不断提升自身文化素养和艺术素养，利用图形化语言和新媒体技术创作出吸引用户眼球、有效传递信息并且符合美学原理的具有艺术美感的标志作品。

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