标志是由文字或图像组合而成，表达某种信息的传播符号。但它不仅仅是一个标志符号，它能够突出事物的特征和鲜明的形象，代表着品牌的理念、精神与信念，同时具备快速地传情达意的功能。标志设计就是通过图形、色彩以及文字准确传达出商品或企业的精神和内涵，并且传递给用户。作为平面设计的一个重要类型，标志具有高度凝练和概括的特征，同时要求设计师具备敏锐的观察力、高度提炼与概括的能力以及独特的视觉表现力。本文对标志设计的艺术美进行简要分析，总结归纳了三大艺术美感特征，以期更好地促进标志的功能性与艺术性的完美结合。

黑格尔认为美的要素可分为两种：一种是内在的，即内容；另一种是传达内容特性的外在形式。标志设计中艺术美感的表达更侧重于外在的表现形式，这不仅是为了更好传达商品信息或企业品牌形象，也是为了满足人们的视觉审美需求。以下将分别简述标志设计的三个艺术美感特征。

一是简约化的艺术美。标志是一个图形符号，大部分标志都是通过图形进行信息传递的。强调用最简单、最精练的形象纯粹有力地传达特定的信息内容，吸引用户的目光。当前商品种类信息很丰富，人们的生活节奏很快，每天都会面对众多标志设计，很少有人将过多的时间和精力停留在这些信息上。这就要求传达信息的标志要具有简洁凝练、内涵明确的效果，让人过目不忘。因此标志设计中遵循以少胜多的原则来表达其深刻的内涵和个性形象。以少胜多并非毫无计划毫无目的的少，这里的少是去繁从简，在复杂的设计形态中进行简化，提炼视觉要素，是在具象形态中提炼出抽象形态的重要过程。也是对视觉元素适量、适度地创意设计，以最精炼的视觉语言表达最丰富的寓意，使标志设计呈现出独有的艺术美与良好的传播效果。

二是抽象化的艺术美。标志是简化了的抽象化艺术，具有独特的艺术美感。标志通过图形或文字符号来表达信息，既是一种具象的抽象，也是一种抽象的具象。抽象化的标志设计造型能够体现特定的内容，表达深远的意境，可引起用户心理和逻辑的联想及生理上的感应，具有简洁、鲜明与个性的美感。标志所表现出来的抽象美让人们在看见具体的物象时会有一种豁然开朗的感觉。标志设计中那些规则的或不规则的几何形体，都包含着设计师的抽象思维，闪烁着动人的抽象美感，并引起人们的共鸣。从而使得信息传递得更加迅速，也让人们能自由地发挥想象力，接受和认知它。

三是凝练化的艺术美。标志设计以凝练美为主要特征，遵循统一与变化、对称与均衡、节奏与韵律的形式美法则。并获得小中见大、以少胜多的视觉效果，追求概括、简练和凝练之美。标志作为一种特定的视觉符号，它是企业品牌形象和商品特性的浓缩，同时它本身也是设计理念、构思创意和视觉语言的浓缩，不同的标志设计也可以体现出传统文化、民族风格和地域特征等不同的内涵信息。这就是标志所具有的凝练化的艺术美感，凝练过程不是设计元素或形态简单地简化和组合，它是深层次的升华，需要标志设计人员具有创新思维和深厚的艺术修养，对所表达的信息进行高度凝练和概括最终而获得。

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