标志设计在漫长的发展历程中经历了由简到繁、再由繁到简的历史过程，其发展经历着不断的推翻与重建，达到自我的完善、提高与升华。不同的发展历程在一定程度上折射出社会的文明化特征，无论形态如何更替变化，标志设计作为一种传递信息符号的功能却没有改变。如今灵活多变的标志开始成为趋势，标志的动态化发展正在以灵活新颖的表现形式吸引消费者的眼球，使得标志在新媒体环境下焕发出勃勃生命力。本文就来简要概述下动态化标志设计的概念及其三个特征。

动态标志具有一般静态标志的内在属性，是传统意义上静态标志的延伸。在标志设计的范畴中，动态标志是指通过对文字、元素、图案和色彩的排列组合使其运动起来。这里的运动并不是无规则、任意的，而是在一定的规则基础之上，这个规则也称为可控性规则指导下的运动。因而动态标志设计是在既定母体基础之上，要素遵照特定的视觉表现构成和结构方式进行灵活的组合，不限制在单一的标准之下，发展成为变化和发展相统一的，并联合多种媒介和材质，最终形成具有流动感的标志。即以万变不离其宗的视觉形态设计一个灵魂性的标志。与传统的静态标志相比，动态化标志在传播性方面更胜一筹。以下总结了三个动态化标志设计的特征

一是生动性。传统的标志在印刷媒介下以二维平面呈现，固定的图标往往会给受众带来枯燥重复感。在新媒体技术的助推下，动态化标志设计可以在二维和三维空间自由转换，通过关键帧和中间帧来控制动态化标志的起始和节奏，节奏速度感的把控给受众带来不一样的心理感受。色彩方面以往都是预设好的固定颜色，标志很难发挥出想到达到的效果。动态化标志设计可以完全把设计师想要呈现出的标志深层次含义通过色彩变幻展现给受众，让受众全方位领悟到动态之美。借助这些图形元素、文字与色彩的运动关系，刺激人们的感情，引起人们的注意，赋予动态化标志巨大的力量。

二是互动性。互动性是动态标志设计在新媒体时代下最为显著的特点之一，传统媒介中的传播把信息传播给受众，受众也只是了解这个信息，并没有反馈的途径，是单向的信息传播。如今新媒体时代背景下信息的传播与以往不同，观众从被动接受的身份转变成接受者和交流者的双重身份，承担着信息接收和引发后继传播的双重任务，可以自主选择信息，并对信息给予反馈，使受众和标志设计间的交流更加人性化。互动性动态标志相比较于传统标志增加了趣味性和新鲜感，对标志的传播具有促进作用，同时也提升了品牌的形象。比如谷歌首页logo和用户在输入框输入时进行互动，当用户进入首页时，Google这6个字母都是灰色的，当用户在搜索框内输入文字时，每输入一个字符就会有一个字母变回原先的彩色样式。而对字符进行删除行为时，每删除一个就会有一个字符重新变成灰色。动态化标志设计通过巧妙而又有趣的互动体验拉近了与用户之间的情感交流，进而受到广大用户的喜爱。

三是融合性。动态化标志设计的特殊就在与动，在日新月异的环境下人们的审美能力在不断改变，动态化标志正好抓住了人们这一心理，随变而变。在标志的应用方面，品牌会因提升形象而拓宽传播渠道，在面对混合媒介时，传统的标志设计很难去表达出品牌形象的革新，动态化标志在规则框架下通过元素之间的重新排列组合更有创新性地去阐释品牌的革新，实现了新媒体时代品牌的华丽蜕变。

动态标志设计正以灵活多变和新颖独特的表现逐渐走进大众视野，在标志行业范畴中占有越来越重要的地位。但是这也并不意味着动态标志将取代传统标志，动态标志与传统标志设计将优势互补，取长补短，应该根据行业特性来设计出合适的标志。

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