从三个角度分析关于动态标志设计的评价

当前我们进入了21世纪20年代，信息化的大潮席卷了每一个人。处在这个多变的信息社会，人们的沟通与交流方式越来越多呈现出数字化、动态化和实时交互的特点，标志设计也如是。网络、影视、手机等电子终端产品这些新老媒介都开始进行融合，同时信息媒介的特点也推动了动态标志的发展。本文将为大家阐述下动态标志的概念，并从三个角度来对动态标志设计进行分析与评价。

标志是概念上具有特殊意义的符号，它是人们在长期的生活和实践中形成的一种视觉化信息表达方式。标志设计就是对现实中存在的形象进行提炼、抽象与加工，最终以简约与优美的造型语言表现出来，表达出一定的精神内涵，传递特定的信息，从而体现企业形象和品牌特点。动态标志设计是在传统静态标志的基础上，将其核心的图形元素遵照一定的视觉构成和结构原理进行灵活组合。动态标志不拘泥于单一的规范，形成有变化、可发展的统一的系列形态，结合多元媒介、综合材质的传播，形成流动感、有故事性、可持续扩散的视觉内容。动态标志设计除了具有传统标志优美的形式和深刻的含义，还需要具备动态连续的表意特征，即标志的动态化表现。

现代传播手段日新月异，动态标志将更加普及，其设计以更加丰富的形式呈现�；谟∷⒚教逦鞯拇尘蔡曛旧杓拼有问降缴杓屏鞒潭记饔诔淌交�，缺乏活力，而动态标志依托于数字媒体技术，顺应了新的媒体传播模式。相信动态标志在信息化越来越深入的今天，将以其丰富多彩的表现形式，在设计领域扮演越来越重要的角色，以下就从三个角度来对动态标志设计进行分析与评价。

一是基于使用者的评价。使用者是动态标志的直接使用和欣赏者，在使用过程中会自然形成对动态标志设计的真实体验与感受，就会对设计进行评说。使用者的设计评价仅仅是表达使用过程中的一种认知与感受，缺乏明确的评价意识，而是把发生在设计师意识中的某种东西当作自己的来体验，是一种体验式的评说。使用者对动态标志设计的评价作用主要不是表现在直接的评价活动中，而是对设计的一种真实反馈，即用户体验，这些评价能够使设计师认识到使用者的真实期望和目的。

二是基于设计师的设计评价。设计师是标志创作的主体，在创作过程中，设计师本身就对影响标志设计的各方面因素，如色彩、图形、质感、标准字、光影、运动、镜头与声音等方面，并进行有意识的分析。在项目的设计过程中往往在实时总结自身设计工作的经验，在设计完成后，也会有心得总结。在此基础上，设计师会有个人对于该动态标志设计的见解，设计的评判原则和标准也是包含在内的一部分。

三是基于设计作品的设计评价。所有的设计作品都接受审美、功能、经济等价值的规范，但由于不同设计门类的属性与用途差异，又形成了各设计门类的具体评价标准。就动态标志设计而言，从审美角度来看，动态标志实现了信息传达功能的同时，良好的视觉形式感也是重要的设计价值评价因素；从功能角度来看，首先是指优良的信息传达功能，即品牌信息的有效传达；而从经济角度来看，动态标志设计是否能够适应信息化多元化数字消费途径也是其重要的评判指标。除了审美、功能与经济等基本评价角度外，随着动态标志的发展，未来也会逐渐完善公共信息图形符号的规范性标准，增加动态标志设计的内容也将成为评价标准之一。

随着数字媒体技术的发展，动态标志的形态也愈加多样化。动态标志除了运动效果和声音等元素，还利用裸眼3D以及虚拟现实等新型媒体技术，形成了更丰富的具有更强互动性的标志形态。当下的动态标志设计是朝着交互性更强的智能数字媒体方向发展的，消费者在生活中随时与品牌互动将很快实现，动态标志将向人们展示着前所未有的魅力。

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