随着数字媒体技术的发展，标志设计的形式也在日趋多样化，趋向于互动、定性以及动态的发展。数字媒体的诞生正在逐渐改变信息的传播方式，并在传播的过程中逐渐将信息立体化。动态标志设计逐渐成为一种新的标志表现形式，它能够更加灵活地表现出作者的意图、吸引住大众目光，也能在设计时产生更多的设计空间，产生良好的体验与感受。与静态的标志设计相比较，动态的标志更能够体现设计的元素，涵盖更多的品牌信息，也能够为观众留下深刻的印象，增强了标志的功能性。本文就来为大家谈谈动态标志设计的三个设计原则，并举例进行应用实例的分析。

首先，笔者总结了动态标志的三个设计原则。第一个是快速识别性原则。动态标志设计需要用简洁明了的图形化语言，可以直接将企业品牌的信息传达给受众，促进受众对标志理解的速度和深度。通过调整色彩的明暗、饱和度和色相三个维度，可以确定动态标志色彩的厚重、温馨和空间，从而吸引观众的注意力；第二个是联觉性原则。联觉的动态标志设计主要由具体形式和非具体形式构成。具体的动态标志通常以具体的对象为基础，给人以直观的感受。它需要通过通感的动态符号触发观众的自我感知、想象和理解的心理行为；第三个是系统性原则。在动态标志设计中，颜色、图形与字体等不同设计元素的设计思想必须一致。在传播力和影响力方面，只有系统的原则才能保持企业的品牌形象更加突显。

数字媒体技术的发展为动态标志的传播形式带来了新的途径和方法，改变了传统静态标志的设计模式，拓展了品牌形象的内涵和意义。以下对动态标志设计以实例进行应用的简要分析。平面设计师大师原研哉创作的二零二零东京奥运会标志方案就是一个典型的案例，受到了业界国内外的广泛好评：红色是当地传统颜色，代表着欢乐以及热情。该标志形状是一个三维形式的移动球体，标志设计方案只用红这一种颜色来体现东方之美。总的符号代表了太阳、月亮与比赛，表明他们是赛场上的竞争对手，可以一同参加这场盛大的比赛。这个动态标志设计方案具有不固定、连续以及移动的特点，在不同的显示角度和应用场景中，会呈现出不同的形态变化。这种方式符合了动态标志的特点，同时巧妙地运用了背景音乐将情感与音乐结合起来衬托出生动的画面，丰富了表现形式。除了标志设计的整体造型外，还针对不同场景设计了相应的解决方案：比如在不同环境下的动态标志将呈现出不同的形式。例如当该标志在体育场台阶上时其形状会随着观者视点的移动而变化，动态地展现了露天走向舞台的路径。该动态标志设计不仅可用于平面，也可以用于立体空间，整体展示突破了原有应用载体的局限，给观众带来了更广阔的视觉空间，是一个成功的动态标志案例。

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