在高速发展的信息现代，标志作为一种特殊意义的视觉识别符号，以其精辟之形传达着特定的理念与内涵，成为人们交流、审美与传递信息的重要视觉语言。文字和图形作为标志设计的两大重要元素，在图文结合的标志中无论是图形元素还是文字元素，都必须准确无误地传递标志信息。如何巧妙地将两者有效地结合是需要我们不断进行研究的，本文将对此进行分析，总结了图文结合标志设计的两种方法，以期对大家有所助益。

图形是标志中最具视觉冲击力的元素，具有跨语言的特点。其中图形又可以分为具象图形和抽象图形。具象图形的标志设计有时显得过于直白，而抽象图形的标志虽然能给人无限的联想空间，但是不易于受众准确理解与识别。文字是标志中必不可少的基本元素，具有准确与直接传达信息的功能。但是由于不同的民族使用的文字不一样，使标志设计的信息传达具有一定的局限性，而且如果单纯用文字作为标志难免会显得单调，缺乏视觉感染力。以下笔者为大家提供了两种图文结合的设计方法，并举例进行说明。

第一种是图文共生。图文共生是指标志中的图形和文字共用某一部分或者轮廓线。例如大连万达集团的标志设计就是采用图文结合的表现手法，以万达拼音首字母“W”和“D”为元素进行共用融合。字母W设计成波浪，寓意着万达发祥于大连，而D则设计成帆船，寓意着乘风破浪、一帆风顺。标志整体用圆形，应用部分设计和标志设计统一，主色调选用蓝色，寓意着万事顺意、发展圆满、走向世界。又比如中国银行的行标也是图文结合标志设计的典范，标志将中国银行的首字 “中”的口部首和我国方孔古钱币巧妙地共生设计而成。古钱币图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字的形状，寓意天圆地方、经济为本。标志设计给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。

第二种是文字图形化。文字图形化就是把标志的全称或者名称中的关键文字，如首字、首字母或者全称首字母等进行巧妙变形，设计成突出标志的关键图形元素。标志设计既可以是文字整体图形化，也可以是文字局部图形化。例如中国国际航空公司的标志就是以字体图形化的设计手法，由英文VIP（尊贵的客人）三个字母进行艺术变形后，形成了腾飞的凤凰图案。凤凰是太阳之精，光明的使者，集美聚善、引领群伦，是人间祥瑞的象征。标志设计使用这一意象既突出了航空公司的行业识别性，也寓意该企业将每一位旅客视为贵宾，提供最优质服务的诚意，带给人们无限的吉祥与幸福。还有著名的暴风影音播放器的标志设计，整体为中文拼音首字母B，代指暴风影音，其中“B”的左侧设计成了电影胶带的形状，突出了该公司为影音播放器的行业属性。

图形和文字是标志设计的两大基本元素，图文结合的标志可以最有效地发挥图形和文字的艺术美。掌握好本文中的两种方法并加以实践，将会帮助您设计出具有高度审美意蕴的标志作品。

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