汉字、字母与数字类标志设计的表现技法分析

在当前时代背景下，信息传播的重要性不断提升并得到了极大发展，这也让标志因为其优势被大规模运用。标志属于一种视觉语言，比较形象、直观、可以打破语言文字限制等。标志设计通�；峤夹�、文字等作为素材，组合后产生多种形式。除图形标志外，通�；褂泻鹤�、拉丁字母以及数字标志等。形式的不同使得他们在标志设计中的表现技法也存在差异，本文就分别来为大家分析下这三种标志类型的设计表现技法。

汉字、字母与数字类标志属于重要的标志形式，近些年来开始流行。在对他们进行设计的过程中，不管使用什么形式都需要遵循标志设计的基本原则，要注重凝练与单纯的美，让其能够更好吸引注意力。

首先来看汉字标志的表现技法。这种类型的标志就是将标志名称的汉字变成美术字形式，进而形成标志。汉字美术字的形式有很多，如黑体与宋体字和从这两种字体变化成多种类型的变体字。这种标志设计一般是要结合设计主题和内涵，针对选择的汉字实施美术字设计后形成标志。在设计原则方面不仅要让字形能够分辨出来，还需要做到清楚、明快以及容易识别，这样才能吸引人的注意力，加深人们的印象。要实现这一目标，就需要将汉字合成为美术字形式。形成合成字标志设计主要包括两种方法，一种是对文字的笔画、结构和外形实施加工和变形，表现技法是笔画共用、线条连接或者笔画夸张连接等等，例如伯爵旅拍的标志设计。另一种就是基于第一种进行合成加工和变形，再加上对文字实施图形化处理，一般有置换、添叠等手法，例如小猪民宿的汉字标志。

还可以直接使用汉字的美术字形成连续字标志设计，无需使用合成美术字的各种方法，字和字是相互分开的，清楚、明确、形态风格统一。直接使用汉字的美术字形成的连续字标志，要是不修饰这些汉字就会感觉很平淡，无法抓住人们的眼球，不能让人们看到之后留下深刻的印象。这就需要在进行标志设计时注重字形与字体的选择以及装置，例如可以单一加工或者变形各个文字的结构、笔画和外形，或者图形化处理文字、添加背景图案等。再比如可以将汉字美术字进行合理组合形成纹样式的图案。使用一个或多个美术字当做二方连续组合或是圆形或其他外形适合纹样组成标准。这样的标志设计具有很强的形式感，看起来端庄统一，且具有节奏美感。

其次来看拉丁字母类标志的表现技法。拉丁文也是国际社会运用广泛的一种文字，有很多国家使用拉丁字母当做文字的元素，发展出了很多种语言。很多国家都能接受拉丁文的标志设计，且被广泛运用。拉丁文经过不断的发展形成了多种字体形式以及书写规律，基于拉丁字母进行标志设计需要注重字义、字音和字形。

拉丁字母类标志可粗略分为两种，一种是以单字母组成的标志。这一形式就是基于标志名称英文字首进行变化得出的，优势在于简单、明确、突出，方便使用和制作，且容易吸引人的注意力，加深记忆。这也让这种形式被很多标志设计运用，方法有两种，一是单一加工、变形字母的笔画结构以及外形。另一种就是对字母实施图形化处理，如置换和添叠等，例如Motorola的标志设计。还有以多字母组成的标志，可直接运用多字母的美术字组成连续字标志，在设计上需要注重选择字体和字形，还需要注重装饰。使用多字母的合成美术字形式组成合成字标志。其标志设计形式有笔画共用、重叠、线连接、正负形和字母夸张变形等。

最后来看数字类标志的表现技法。这种标志是由单个或是多个数字组合构成的，在设计时就是基于名称，比如999感冒灵冲剂上面就是用999作为标志的，这是取自我国农历冬季三九天的谐音，在标志设计方面和国外的555牌香烟较为类似，但在创意上要更好。对于数字类标志，进行设计时需要注重协调字音以及装饰字形。

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