标志设计中传统图案造型的溯源及应用（下）

标志的设计是传统图案设计的一种，通过汲取传统文化的精髓变形分解，再重新排列组合，我们能得到全新的标志设计�？梢运�，传统图案即为标志的灵感源泉，那么传统图案对标志的意义也就变得非凡了，本文继续来讲述标志设计中传统图案造型应用。

传统图案中的文化精髓就是传统文化精髓淋漓尽致的展示，提炼传统图案是标志设计不可缺少的步骤。根据分解与重构设计的形式语言法则，图案中元素的提取重组带着被设计之物所蕴含的灵感，传达的感情与寓意通过图形的新形式传达出来。如果反其道行之，观者就不会理解标志设计所产生的根源，标志的意义也就丧失了。当下很多设计师不知道自己想表达的是什么，用什么语言更能说明标志的意图，使视觉效果更加有品位，并为此而苦恼，这就是因为文化的缺失。标志设计中体现的文化相对比较多，当然目前来看大的趋势是好的。

在文化的继承与图案的启迪下，也产生了很多的优秀标志作品。比如中国建设银的行标志设计中提取了古代铜钱的元素。我国古代的铜钱外圆内方，具有两层含义：一是代表了天圆地方，二是人在做事时也要如此，内在懂得规矩，为人处世要圆润。这一标志设计很好地体现出该行严格管理、运作规范和亲和融通的企业理念和企业文化。灵感并不是通过闭门造车的苦思冥想就能够获得的，而是需要依靠理论积累和文化的修养，才能准确传达标志设计的意图。优秀的设计师能准确地表述自己的设计灵感出处，而非凭空想象。同理，优秀的设计作品都是依靠着积累，伴随广袤无际想法和创意引发灵感。

标志设计借用传统图案的形式来完成，是适应当代传统文化系统和对传统美学的认同，同时又能在传统图案造型的启发下进一步提高标志本身的严谨性，也更能使消费者瞬间就能够识别出我国的视觉符号，起到品牌文化的营销作用，从而拉动产品消费。当然在标志设计的民族化问题方面，当下存在多种辩论及争议。依笔者之见，带有我国传统造物特色的标志不仅是我国文化的象征，也是推动标志发展的助推器。

那么如何将传统图案应用在标志设计中呢？分解与重构是必然的方法。分解是为了可以更好地了解传统图案的内在结构，同时也是为了能更好地重构。这个过程有利于传统元素的提炼和概括，从而得到全新的图形。在对分解图形变形后，新的形式重新构成与排列，融入标志设计为人服务的理念。将这些重新排列的元素多样性呈现的过程，既是一个标志的产生过程，也是文化的继承过程。元素的嫁接也是创作中不可缺少的一部分，全新的元素诞生于旧的元素之上。

学习传统图案的创作方法也是应用方式之一，这里更注重的是传统图案的内在。传统图案许多都是抽象的，抽象可以理解为简练的、逻辑的、内涵的。事实上标志设计本身就是减法，就像我们整理房间一样，我们不会用所有的家具用品去填满整个房间，我们需要的是将家具生活用品等进行归类和整齐摆放，目的是让家里变得更加整洁。标志设计也是一样的，标志不是讲解员，一个标志不可能什么都像，也不可能传达出所有的内容，设计应该越简单越好，我们更应该抓住企业或品牌的特色去表达。

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