标志设计的审美价值体现及运用

标志的应用在当代商品社会中可谓是处处体现，贯彻于生活每一个角落。大到宣传广告牌，小到产品包装上的商标，在这些标志设计除了商业价值以外，更加体现了审美价值。本文将立足于标志设计的审美价值体现，浅析它在商业中的具体运用。

传统标志设计的主要关注点在文字上面，缺少对于视觉图像的关切。而随着时代演进，我们除了文字的设计以外，更加关注设计的图像性，关注视觉艺术的图像性。例如现在常提到的极简主义艺术潮流，不仅对艺术产生了深远的影响，同时对标志设计领域同样产生不可忽视影响效果。这一种简洁的审美观念，对于消费文化尤其是建立在人与人相互沟通和谐之间的消费关系，提供了一种情感的述说以及审美追求与表达的平台。

标志设计是VI设计的核心部分，是产品进入市场最有力的竞争武器，具有极大的商业价值。所以在进行设计之前，应当充分考察其应承载的经营理念，寻找受众的消费喜好，只有这样才能塑造独具一格的标志。标志设计具有高度的概括性，它以简明的图像传达传达丰富的含义。根据市场的消费习惯及商业化的审美特点，笔者将标志的设计分为以下几个思路。

一是消费审美特点，运用活泼有趣的视觉形象，以现代与当代元素相结合的方式进行标志设计，给人以直观融合的视觉感受；二是用卡通视觉的象形化代替文字的表现，让消费者们在购物的过程中体验到轻松愉悦的自由感受；最后是色彩的运用。色彩是用于表现现代化视觉艺术的重要组成，色彩元素是标志设计语言中最为直接引人注目并给人留下深刻印象的元素。在消费过程中，消费者可能无法第一时间准确地阐述出商品的图像色彩，但是这一模糊的色彩图案却能给消费者留下最为深刻的印象，例如可口可乐。恰当的品牌色彩具有很强的塑造力与感染力消费活动是一种包含理性在内的感性获得，例如标志设计可以黄色为主色调，给人以温和、冷静、感性的感觉。

VI设计所塑造的企业形象是一个企业无形的资产，具有增强核心竞争的作用。标志设计是其基础，设计理念就是为了提升活化品牌，保持现在年轻人的青春活力，使之于与当代流行时尚的大趋势相结合。做好标志设计，使企业品牌形象紧跟时代的步伐，进行视觉形象的升级与调整，突破企业的产品周期，适应时代，使产品的品牌形象符合时代的发展，使之相一致。

二十一世纪的设计手段相较于上世纪有很大技术性进步，尤其是随着数字网络、移动设备等多媒体技术的迅速发展，企业形象VI设计领域迎来了一股全新的设计潮流和发展趋势，标志设计的表现形式及技术手段都发生了全新的改变，这一系列的变化都引发了对企业VI设计领域的一种创新思考，并且这种改变也顺应了时代的发展。以标志设计为基础的企业形象设计不仅仅是为了满足商业的需要，促进商业活动，更是一种具有文化内涵的审美活动。可以集人的思想、情感、审美意识与一体审美活动的实践�？杉龊�企业标志设计能够为企业带来巨大的收益和利益，这种实践活动无论是在商业活动中还是在文化交流中都有着不可代替的作用。

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