标志的符号化语言是国际通用的，它通过符号表明特征并传递信息。在不同的地域环境下即使语言不通，人们同样可以跟根据不同标识得到正确信息。标志设计是企业品牌形象建立过程中最重要的一部分，本文将简单进行分析和概括，来为大家阐述标志设计的作用及三大美感。

标志的作用首先是识别性。标志具有极强的识别性，这是它的首要功能。随着市场竞争的越发激烈，大家越来越重视品牌的影响力。受众在快速的接收信息、获取信息，无处不在的标志让大家只有几秒的时间来识别和记忆。所以标志设计的魅力也在于此，如何更能代表企业和品牌，如何具有新颖性，如何具有传播性等都是需要去考虑的。当标志设计满足了以上需求，能够具有独特性与唯一性，就能让人快速记忆并传播，也就能区别于其他品牌，在市场中脱颖而出。

其次是领导性。标志是企业的形象代表，它通过色彩、图形、造型等元素传播。伴随着标志设计的确定，企业识别系统也会越趋完善。企业识别系统中的标准字体、标准色彩以及其他应用设计等，都是与标志设计一个体系展开发展而来。因此，标志作为视觉传达过程中的核心要素，它的领导性也是贯穿于企业或者品牌的所有经营活动中的。

最后是革新性。标志伴随着企业或品牌的发展，也需要创新和变革。标志确定后并不是一成不变的，随着企业的发展、产品的更新与扩大化，以及社会的发展和人们审美意识的提高等，最初的标志设计可能渐渐地老化，需要进行优化与革新。比如大家熟知的Apple品牌，刚开始是彩色的条纹苹果，现在越来越简化。这种变迁即是品牌的需求、也是市场的需求，因此标志设计也是不断发展和进步的。

标志通过将图形、文字、色彩这三大要素组合起来，形成了视觉符号，传播信息的同时也在传递美感，以下总结了标志设计的三大美感。

一是符号美。标志本身是具有艺术美感的符号，在设计的过程中我们通常将收集到的信息转化为具有代表意义的符号，这个符号是经过艺术性的加工而形成的。一个完整的标志设计需要将符号、文字以及色彩进行有机的组合，形成一个整体，所以具有极强的符号美感。经过设计的符号，通常是多种形象的组合，或者是文字的变形等。总之它都是经过加工而成的简约化图形，具有极强的艺术性、形象性和传播性。符号美是衡量这个标志设计是否符合美学原理的标准之一，美好的事物才能更加让人印象深刻，并且易于传播。同时随着大众的审美意识与需求越来越高，标志的美感也会在一定程度上决定企业或者品牌的成败。因此很多企业和品牌的标志设计也在不断变革当中，在原有基础上做些调整设计，使标志的符号美符合时代的变迁，保持其引领品牌的价值。

二是凝练美。标志设计通常都是将不同的大量文字信息转换为简易图形的过程，因此图形本身非常小巧精致，结构上具有稳定感。在后期的使用过程中非常广泛，标志不仅单独出现，更多的时候是用于海报宣传、大型印刷广告或者多媒体和互联网平台的页面上，以及企业的各种相关文件以及使用物品上。标志设计地精巧是非常重要的，体现了一种凝练美。在后期使用的过程中，无论是需要放大还是缩小，都能是很精致的存在，有其独特完整的美感。

三是特征美。特征美也是标志艺术独特的艺术特征，标志设计的特征性是区别于其他图形设计而独特存在的。因为它不仅仅代表一种信息，一个标志所要传达的信息一般都是多重的。例如小米的标志是在橙色的色块里加入MI的拼音，这个标志所要传达的信息是非常多的，既表达了品牌信息，也在传达这个品牌的理念与定位等。每个标志的特征性都是独一无二的，不能跟其他企业或者品牌有相同的特点。不同的标志设计在人群中能快速被人记住，一定是有其不同的特征，并且具有使人产生良好情绪的美感。

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