二、包装设计的文字运用

      (一)准确地传达商品信息

    包装中的文字要符合简洁准确这个基本原则，直观地展现商品的信息。

    1图形化文字

    日常生活中，文字除了解释说明的作用，还使人产生丰富的联思，引起共鸣。例如儿童饮品“哇哈哈”，字里行间传达出一个佣有笑脸的开心娃娃。由于消费者生活经历的不同，同样的文字，感受各不相同。图形化文字是将文字与图形相结合，更加直观地反映文字的内涵，起到容易理解的目的。很多品牌采用图形化文字作为包装的主题是由于出口的问题，

每到一个国家都翻译成当地的文字是极为麻须的一件事。因此，大多数企业简化商品名称，如美国的“可口可乐”目的是给消费者留下深刻印象。肯德基的”KFC”、麦当劳的“M”，这些具有代表性的快餐食品行业，都采用文字的图形化设计，形成可易识别的标志性图形符号。

    2主题性文字

食品包装的主题文字要求简洁、大方、易读、易憧的原则。在现代包装设计中，为了使消费者被商家的产品吸引，需要在包装上尽可能地吸引消费者的眼球，而在包装设计中，色彩、图形的视觉冲击力会对消费者产生巨大的影晌。因此，包装的主题性文字其可读性就显得尤为霞要。在失败的案例中，通常看到的是将主题性文字设计得花里胡哨，难以识别记忆，影响消费者的判断，使消费者摸不清看不明，不知道是什么，造成不利于销售的窘境，无法体现文字传达信息的功能。

    3说明性文字

在包装设计中说明性文字是或不可缺的。说明性文字要求文字清晰、突出重点，能客观地向消费者介绍该商品的名称、成分、使用方法，提高消费者的印象。由于说明性文字的密集度高，因此在包装设计时应注意版式的编排，注重文字的条理性、易读性，为消费者在阅读上提供便利。

    (二)体现商品的民族性

    汉字是中国传统文化的积淀，是中华民族的瑰宝，也是历来设计的源泉。很多艺术家、学者、设计师都非常关注汉字的变形、汉字与图形的组台、汉字与字母的结合等变化发展。

三、包装设计的色彩运用

当消费者走进超市，面对各种各样的商品时，色彩是影响他们的第一要素，对人类起到直接冲击的效果。许多商品的包装设计不仅造型独特，而且色彩明亮,夺人眼球。因此，当人们看到某种食品，通过包装的视觉冲击进而体会到产品的美味，产生购买欲，这就是色彩味觉的暗示作用。灵活地送用色彩，是包装设计的重要手段。色彩不仅可以冲击消费者的视觉，还可以间接体现产品的味道,刺激消费者的嗅觉器官。昧道有酸、甜、苦、辣之分、还有浓、淡的程度之分。针对昧道这种持性，设计者可以根据色彩心理学的原理，将色彩与味道结合，向消费者传递出味觉感受。

红色不仅能带来如辣椒般火辣的感觉，还能带来如苹果般甘甜的感受。因此，食品包装中特定的色彩要依据具体情况加以区分。同理，黄色能使人联想到香甜醇厚、刚出炉的蛋糕。因此，可以使用黄色表现食品香味。绿色有新鲜、活力的特点，可以用在清脆爽口的食品包装。蓝色，代表了清澈、纯净，用于饮料的包装上，可以使人产生清凉可口的感觉。

设计师除了用颜色区分食品属性，也用色彩的明度采表现口感的浓淡。例如，辣椒莎上的包装颜色会用大红，而草莓酱和苹果酱这些甜食多以橙红来表现。同时，生活中会直接运用消费者熟知的产品色彩来表现某些饮品或者食品.如瞪汁的专用色是橘黄色，咖啡、巧克力多用棕色，常用黄色包装食用油等。